日前，新浪微博发布了2015年下半年的智能手机微陈述，以微博的数据对智能手机商场情况进行了剖析。因为新浪微博的高度遍及和大装机量，这个数据对于中国智能商场剖析具有十分高的价值。
　　这个陈述所体现出来的“华米欧维”（华为，小米，OPPO，vivo）代替“中华酷联”（中兴、华为、酷派，联想），安卓手机品牌愈加集中等趋势必定程度上也暗示了中国智能手机商场的将来。
　　这份陈述到底有啥秘密呢？咱们来看个终究。
　　一、商场份额国产压倒三星
　　在活泼用户的手机品牌排行榜中，苹果仍然位居榜首。而长时间以来位居第二的三星却被赶到了第三的方位，并且份额从17%降低到了9%，简直跌了一半。
　　小米尽管从15%微跌到14%，可是仍然超过了三星排名第二，而华为，OPPO和vivo都到达了7%-8%。与三星距离现已很小，赶超恐怕就是2016年上半年的工作。这与前几年三星一家的份额比几家国产加起来都高的局面现已全然不同。
　　剖析一下因素，本来也很简单，三星前几年的高份额是建立在苹果不出大屏手机根底之上的，在苹果推出iPhone6今后，三星的高端就遇到严峻应战，商场份额大幅丢掉。尽管iPhone6s的火力有所降低，可是从活泼手机排行榜看，苹果份额在2015年下半年仍然小涨2%。
　　而在中高端商场，本来三星前两年在技术上就现已被部分赶超，华为的基带通讯，OPPO的超像素合成，vivo的HIFI音频都是三星所没有的创新，三星的品牌溢价遭到应战。而要拼性价比，小米，奇酷，一加这种品牌更是三星无法迎战的。
　　三线夹攻之下，三星在中国商场失败，微博陈述中活泼用户的商场份额降低挨近一半也就不足为怪了。
　　二、换机商场，国商品牌得中高端者得全国
　　依照世界闻名研讨公司IDC的剖析，中国的手机商场现已进入饱和期，智能手机年出货量增加现已遇到了瓶颈。2014年中国手机出货量增速尚有20%，而2015年该数字就降低到了1.2%，根本中止了增加。
　　而根据Nielsen的数据。本来在2014年第四季度，在中国一线城市16到59岁的人群中的智能手机遍及率就到达94%，二线城市智能手机遍及率在75%到88%之间，三线城市遍及率在66%到88%之间，四线城市遍及率86%。
　　2015年的商场根本是换机需要，所以增加率才这么低。而换机商场的规则是用户逐步往上走，低端手机换中高端手机，中高端手机换高端。低端手机在初期遍及量是最大的，所以在换机期间，国产中高端品牌会拿到最大的蛋糕。
　　微博手机陈述中的多项数据十分明晰地体现了换机商场的特色：在活泼用户手机品牌从2014到2015年的变化中，走性价比道路的小米下跌1%，而走中高端道路的OPPO，华为和vivo都增加了2%-3%。
　　而在用户换机流向里边，安卓用户换机的首选品牌是定位中高端的OPPO，份额高达6%，而走性价比道路的小米只要1%。IOS换到安卓的用户中，中高端的OPPO、华为增加了2%，而小米增加为0。用户流向的趋势十分明显。
　　在品牌留存率的增加上，OPPO增加了11%，小米只增加了5%，这说明换机商场中，中高端道路的OPPO品牌忠诚度也高于走性价比道路的小米。
　　详细到商品的转化，OPPO的高端机R7，有14.7%的用户来自于小米，而小米的高端机型小米Note中从vivo转化过来的用户只要2.9%，从OPPO转化过来的用户可以忽略不计。
　　所以，在换机商场，国产中高端品牌在2015年下半年体现杰出，并且从趋势看2016年会愈加抱负。
　　2013-2014年遍及的低端机用户里边的大多数会在近来两三年成为中高端品牌的用户。OPPO，vivo这些长时间定位在中高端的品牌，和华为这个近年在中高端发力的品牌会受益多多。
　　三、拼装备已成历史，体会与品牌更主要
　　从2011年开端，小米带动了一轮智能手机PC化，引起拼装备的浪潮。从2011年到2013年，装备根本决议了用户体会，装备差异大，无论如何优化都做不到好的用户体会。
　　而到了2014年，2015年，智能手机的硬件发展开端进入过剩期间。商场上热销的商品也不再是装备制胜，性价比制胜。