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苹果推出App Store竞价搜索-分板机厂商分享

作者/来源:LED分板机   发表时间:2016-6-20 23:02:46
苹果上周证实了一项市场传言:该公司将会在App Store中推出付费查找广告,意味着运用开发商能够经过付费广告的方法让自个的运用出如今查找成果顶部。


  此举也许对许多开发者晦气。App Store共有150万款运用,因而,想要在不投入巨额广告核算的情况下被用户发现,自身已经是一件十分艰难的作业。而这种广告的推出会令事态进一步恶化。


  在运用开发者眼中,如今的App Store已经呈现了许多疑问:运用会迷失在查找成果中,而用户也很难找到自个想要的东西。终究,运用开发者不只失去了用户,还丢失了收入。苹果近来几年采取了一些办法来改进发现流程,例如,推出了自动完结和趋势查找功用。但是,苹果的这些改变并没有处理这一疑问——要素如下。


  这种广告将选用竞价形式,一起附加一个由苹果选择的目标。


  因为Apple Store的发现功用本来就已经是一场灾祸,所以在这个时候推出这么的功用不免引发争议。苹果之前从前抛弃了iAd,转而为用户供给免费的运用体会,为何如今又决议推出查找广告呢?


  尽管苹果一向揭露声称要协助更多开发者添加曝光率,但查找广告却与这种说法相悖。正如Heracles合伙人埃里克·索富特(Eric Seufert)所说:“查找能够说是小型开发者不用投入巨额核算便可取得曝光的唯一方法,为何苹果还要从他们手中夺走这一途径呢?假如他们推出查找广告,那就给具有巨额核算的大型开发者供给了又一条独占曝光率的方法。”


  苹果好像发明了又一个赢家通吃的时机。此举对那些资金雄厚的大型开发者有利,他们能够容易给出超越别的人的报价。就像移动广告一样,App Store的广告很也许会被Supercell和Machine Zone等大型运用开发者买下——他们的运用尽人皆知,曝光率也极高。App Store查找应当供给最佳、最有关的成果,而不是变成大公司的专属展现途径。


  尽管如此,付费广告还是能够令一些小众运用获益,进步他们的曝光率。例如,假如有用户查找“打车运用”这么的多见关键字,Uber和Lyft这种占据主导的打车运用一般都会排在前面,但地方性打车运用如今却能够凭借查找广告,在巨子没有进入的单个城市取得更高的曝光率。(条件是这种广告能够对于详细的地址进行投进,苹果已经标明将供给这一选项。)不过,这些地方性打车运用必须具有满足的核算来采购这种广告。


  App Store优化(ASO)是为数不多的几种协助开发者提高知名度和装置量的有机方法之一。查找广告的推出也许会下降ASO的主要性,使得查找优化和关键字变得不再主要——这两大要素都会直接影响曝光率。截屏、图标和描述优化也许仍有价值,乃至比曾经更有价值。


  别的一种协助开发者提高知名度和装置量的方法是影响力推行。在启动影响力推行之前,能够取得满足的查找恳求,从而在App Store中构成趋势。这能够给开发者的天然装置量带来不俗的提高。苹果声称有超越65%的运用是经过App Store查找功用呈献给用户的。


  但查找量的激增也许是因为影响力的添加。你不能在Instagram和Snapchat等平台上添加连接,所以用户需求凭借App Store查找来寻觅有关运用。影响力推行每年能够发生数亿次下载,所以也许有较高份额的App Store查找都源自影响力推行。ASO和影响力推行是两条极端有用的运用推行方法,而App的最新行动标明,这两大途径正在面对严重威胁。


  近来涌现了有许多与查找广告有关的传言,而业界的遍及共识是,这种事务不会进一步开展。所以苹果的这项决议令人颇感意外。


  业界估量,App Store仅为苹果奉献了不到2%的营收。不过,App Store为该公司奉献的硬件价值却不可估量。假如没有App Store,苹果能否卖出这么多设备呢?恐怕很难。


  所以,假如App Store的内容对苹果最畅销的硬件如此主要,那么给开发者施加额定的约束,将会发明更多妨碍,致使其难以奉献最有构思的自创内容。


  以下是需求思考的几大要素:


  ——苹果将运用哪些目标保证付费查找与实践查找的有关性?


  ——它是否会重视均匀的页面浏览量与下载量的转化率,以及付费查找与天然查找的比照基准?这应当很契合逻辑,google桌面查找广告就选用了相似的形式。


  ——苹果是否会对于App Store查找功用的作业形式提高透明度?提高查找算法的透明度也许令广告主更有决心投入更多广告资金。


  ——这能否给小型开发者带来任何利益?


  ——最终,在游戏类目,用户一般已经知道自个的查找目标。而在别的类目中,开发者如今是否有时机补偿距离,并开发出品牌公司没有想到的计划
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